農業部辦公廳關于進一步做好休閑農業與鄉村旅游宣傳推介工作的通知
為進一步做好休閑農業與鄉村旅游宣傳推介工作，擴大休閑農業與鄉村旅游景點線路的知名度，營造促進農民就業增收、拉動城鄉居民休閑消費氛圍，推動實施休閑農業提升工程，現就進一步做好休閑農業與鄉村旅游宣傳推介工作的有關事項通知如下。
一、總體思路
深入貫徹黨中央、國務院的有關決策部署，牢固樹立“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，緊緊圍繞促進農業提質增效、農民就業增收、居民休閑消費的目標任務，按照“統籌謀劃、系統部署、上下聯動、均衡有序、重點推進”的思路，注重品牌創建和典型挖掘，強化宣傳推介與示范推廣，擴大休閑農業與鄉村旅游精品景點線路的知名度和吸引力，為農民就業增收、拉動國內消費做出新貢獻。
二、工作目標
休閑農業與鄉村旅游宣傳推介工作將結合季節特點和工作重點，在重點節假日前，向社會推介一批休閑農業與鄉村旅游精品景點和線路，為城鄉居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉愁的好去處。依托電子商務網站、微信、報紙、雜志等平臺，構建穩定的網絡、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費者在線購買、線下消費的需求，形成報紙有文章、網絡有專題、廣播有聲音的格局，提升行業經濟效益和社會效益，確保宣傳效果最大化。
三、工作原則
?。ㄒ唬┫盗谢瓌t。按照季節特點有步驟、有重點、分時段的推出休閑農業與鄉村旅游精品景點線路，并進行多媒體、多形式、多渠道宣傳。
?。ǘ┮鬃x化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農業與鄉村旅游精品景點線路，創新發布模式和搜索模式，以適應不同人群的差異化需求。
?。ㄈ┛旖莼瓌t。利用微信、手機報等新媒介，快速發送休閑農業與鄉村旅游精品景點線路內容，方便讀者轉發，擴大宣傳效果。
?。ㄋ模﹤€性化原則。在組織休閑農業與鄉村旅游精品景點線路專題網頁、發布新聞通稿的基礎上，組織記者深入基層實地采訪，撰寫個性化內容，避免千篇一律。
四、2016年宣傳推介內容
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一是運用傳統媒體，集中開展新聞宣傳。充分發揮電視、報紙、雜志等傳統媒體，通過開辟專欄、插播宣傳語、拍攝播放公益宣傳片等方式，宣傳關于休閑農業與鄉村旅游的重大決策部署和貫徹落實情況、舉辦的重大活動、工作中取得的突出成效，以及發展經驗和先進典型等，營造休閑農業發展的良好環境。
二是用好新興媒體，加大網絡宣傳力度。充分利用微信、網絡、手機客戶端等新媒體平臺，發揮其受眾廣、傳播快、互動性強的特點，及時向社會發布舉辦的各類農事節慶、節會、博覽會及創意大賽等休閑熱點信息，提高傳播力影響力和輿論引導能力，引導消費者健康消費。
三是突出重點地域宣傳，營造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報、墻報等宣傳陣地，在辦公場所、車站、碼頭、公路沿線等服務窗口和辦公區域，通過標語、橫幅、掛圖、宣傳畫、春聯等形式宣傳休閑農業與鄉村旅游信息，營造濃厚氛圍，不斷深化宣傳效果。
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圍繞“重點節假日”，結合工作重點和自然季節特點集中開展四次精品景點線路宣傳推介活動。
1.春節
主題：觀賞農村冬景，品味特色年俗，采購農家年貨。
內容：以省會城市為中心，其他市、縣城為節點，發布“春節到農家過大年”精品景點線路。
2.清明和五一小長假
主題：早春踏青，觀花賞景。
內容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題，發布“早春到鄉村去踏青”精品景點線路。
3.端午節小長假
主題：體驗農耕文化，品嘗特色美食。
內容：以農耕文化和特色美食為主題，發布“初夏到農村品美食”精品景點線路。
4.中秋小長假和十一黃金周
主題：體驗收獲喜悅，觀賞秋日美景。
內容：以省會城市和較大城市周邊為重點，發布“仲秋到田間去采摘”精品景點線路。
?。ㄈ┓e極利用電子商務平臺進行推廣營銷
充分發揮電子商務平臺作用，為消費者提供實時預訂、信息搜索等服務，為休閑農業與鄉村旅游經營主體提供市場推廣和內部管理提升服務，解決消費者尋找休閑場所的困境，彌補休閑農業與鄉村旅游經營主體缺乏宣傳平臺、推廣能力和客源的短板。
五、工作安排
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農業部農產品加工局負責2016年休閑農業與鄉村旅游宣傳總體方案和精品景點線路推介方案的制定、工作部署的安排，與各?。▍^、市）休閑農業管理部門、重要媒體的協調聯絡，以及工作整體進度把握和宣傳效果總結匯報等工作。
農業部農村社會事業發展中心負責精品景點線路材料的收集匯總整理，專題網頁的制作、微信平臺的發布等工作。同時，配合農產品加工局做好與各?。▍^、市）休閑農業管理部門、重要媒體的對接工作。
各?。▍^、市）休閑農業管理部門負責本?。▍^、市）宣傳推介景點的通知和名單上報、精品線路的整理上報等工作，以及本?。▍^、市）休閑農業與鄉村旅游宣傳推介工作的組織等。
?。ǘ┻M度安排
“春節到農家過大年”精品休閑農業與鄉村旅游線路，各?。▍^、市）休閑農業管理部門推薦時間截止到2015年12月25日，2016年1月底前制作完成1期專題發布。
“早春到鄉村去踏青”精品休閑農業與鄉村旅游線路，各?。▍^、市）休閑農業管理部門推薦時間截止到2016年2月26日，2016年3月20日前制作完成1期專題發布。
“初夏到農村品美食”精品休閑農業與鄉村旅游線路，各?。▍^、市）休閑農業管理部門推薦時間截止到2016年5月10日，2016年5月30日前制作完成1期專題發布。
“仲秋到田間去采摘”精品休閑農業與鄉村旅游線路，各?。▍^、市）休閑農業管理部門推薦時間截止到2016年8月15日，2016年9月15日前制作完成1期專題發布。
?。ㄈ┦。▍^、市）休閑農業管理部門精品線路推選報送方式
各?。▍^、市）休閑農業管理部門通過實地考察，擇優推薦的休閑農業景點名單和線路，需要在當地有一定的影響力，并能提供優質的休閑體驗產品和特色農產品及加工制品，按照推薦表（見附件）報送。原則上，每個省會城市推介線路不超過5條、其他城市和全國休閑農業與鄉村旅游示范縣不超過2條、其他縣不超過1條，每條線路休閑點不超過5家、休閑時間不超過5天。
2015年12月底前，各?。▍^、市）休閑農業管理部門組織不低于100家景點（重點是各級休閑農業與鄉村旅游示范點、星級示范企業和最美休閑鄉村），通過自我上傳的方式上傳資料（景點自我上傳資料方式見第四條）。
?。ㄋ模┚肪包c自我上傳資料方式
1．由各休閑農業與鄉村旅游景點打開瀏覽器，在地址欄輸入http:// www.qnz365.com（去農莊網），點擊右上角上報，進入注冊系統，按照提示和要求，取得注冊用戶名。
2．使用注冊用戶名登錄，完善有關信息。
3．提交與“春節到農家過大年” “早春到鄉村去踏青”“初夏到農村品美食”“仲秋到田間去采摘”四個主題有關的體驗項目、特色農產品及特色民俗活動的方案不得低于5個，每個方案需包含詳細說明（主打特色、內容及接待能力）、圖片（不得少于8張）、優惠價格，方案起始及結束日期。
4．活動相關信息和詳細申報流程請關注“休閑農業與鄉村旅游宣傳推介活動官方微信”（用手機掃描文件的二維碼）。
5．前期已注冊用戶，請點擊上報后登陸申報即可，無需重復注冊。
六、有關要求
?。ㄒ唬┘訌娊M織領導。各?。▍^、市）休閑農業行政管理部門要站在促進農業提質增效、帶動農民就業增收、滿足居民休閑消費的高度，充分認識宣傳推介工作的重要性，把宣傳推介工作作為重中之重，加強組織領導，堅持公益原則，明確專人負責，構建凡有節假日就有精品景點線路推介的長效機制。
?。ǘ┳龊缅噙x推介。各?。▍^、市）休閑農業行政管理部門按照通知要求，按照時間節點和活動主題，統籌規劃，系統安排，有針對性地遴選一批休閑農業與鄉村旅游精品線路，并按時報送。同時，要將本通知及時轉發，督促各地休閑農業與鄉村旅游景點及時報送資料。
?。ㄈ┘訌姺罩笇?。各省級（區、市）休閑農業行政管理部門要加強工作指導，強化安全管理，注重總結經驗，提升服務質量，確保為城鄉居民提供一個舒適祥和、安全便捷的休閑度假環境。
聯系人：黃曉丹（010-59199670、59199667）
辛欣（010-59192271）
去農莊網技術咨詢電話400-075-0086
E-mail:nybxxnyc@163.com傳真：010-59199674
附件：2016年休閑農業與鄉村旅游精品線路推薦表
農業部辦公廳
2015年11月30日
附件：
農[2015]19號.doc
附件.doc
農辦加【2015】19號.CEB
